北京大学品牌战略（后EMBA）高端研修班

一、

课程总揽：

在十二五规划的开局之年，中共中央再一次强调要发展拥有国际知名品牌的核心竞争力的大中型企业，打造中华民族文化品牌。一方面，中国成为世界第二大经济体，中国国家形象和国际地位持续提升，另一方面，中国制造依旧没有摆脱“廉价低端”的处境，外资品牌依旧对自主品牌疯狂收购。在新的历史时期，自主品牌要完成跨越式的发展，迫切需要政府主导，与企业充分合作，在意识上和思想上回归，共同完成自主创新能力的提升和诚信道德价值的塑造。

三十年改革开放促成一批企业的发展，时代呼唤中国品牌的强势出击。中国品牌尚处在初级发展阶段，品牌的打造是一个全新挑战性的课题。品牌的缔造不是简单的一个企业、行业行为，而是一个系统化、科学化的工程，必须有正确的统领，如此才能建立强大的品牌和强劲的竞争力。

二、

课程特色：

1、国际范围优选师资：国际国内顶级专业讲师、世界500强企业CEO，行业领军人物都将成为本课程师资；
2、课程内容丰富：国家宏观政策、企业经营全方位解析、对话大师等；
3、课程形式多样：主题式、论坛式、对话式、分享式；
4、课余活动精彩：异地游学考察，艺术品赏析，中国式慈善，年度庆典。

三、

核心课程：

活动主题主题探讨活动内容

全球视野　中国自主品牌与世界品牌巨头的差距本活动将围绕经济全球化、当前国际形势及对中国崛起的战略挑战、未来世界经济格局与中国经济转型、当前中国经济分析与对策等主题展开

政企关系　政府的优惠政策及支持措施本活动将重点探讨政府和企业的关系，政府相关的优惠扶持政策，以及如何利用政府、国家资源开拓企业国际化道路

战略规划　国家品牌战略与企业品牌构建本活动将从集团管控、资本运作、沙盘推演等多方面来探讨企业发展战略问题，同时学习各种战略思想和战略模式，重点介绍战略实施过程中的管理问题分析和管理技巧

营销战略　准确定位与品牌差异化战略本活动将梳理从如何分析市场入手，其后如何制定适合企业自身情况的营销战略并对此做出评估，最后又如何着手实施这一制定规划的基本脉络

品牌管理　品牌的持续发展本课程将通过大量的实例和案例，侧重从消费者行为分析角度来讨论企业品牌发展和管理过程中遇到的各种问题，为企业品牌管理提供新的知识、手段和视角

传媒与公共关系　公共关系与品牌建设引导学员在瞬息万变的动态世界环境中应对来自传播与沟通领域的种种挑战，通过协调与公众的关系，引导公众舆论、公众态度和公众行为

品牌国际化　全球化与全球治理：中国的现在与未来本课程结合东西方视角分析市场走向，洞察市场先机，全面解析亚洲、欧洲和北美市场，掌握投融资策略，明确企业在全球市场中的竞争优势

感悟与提升　本土化战略下的品牌破局根据兴趣分组，可参考课题展开思考

四、	培养对象：
	1、民族企业领航者 2、中国行政机关正处级以上的领导干部。

五、

部分师资：

厉以宁北京大学光华管理学院教授、名誉院长、博导
刘　伟北京大学副校长、教授、博士生导师、著名经济学家
梁中国北京大学品牌研究所所长
刘　学北京大学光华管理学院副院长
符国群北京大学光华管理学院教授、博导
叶茂中资深营销策划人和品牌管理专家
李光斗著名品牌战略专家、中国品牌营销第一人
华红兵北京华红兵营销策划院院长
陈　刚北京大学新闻与传播学院副院长

六、	报名流程：
	1.培训费：25.8万元/人，由北京大学统一收取，并给学员开具行政事业单位统一收据。交通费、食宿费自理。请将培训费统一汇到北京大学指定账户：户　　名：北京大学帐　　号：0200 0045 0908 9131 151 开户行：工商银行北京海淀西区支行 2.报名时需要一寸免冠白底彩色照片2张（请在背面写上名字）

七、	学业证书：
	参加全部课程学习者，由北京大学颁发《北京大学品牌战略（后EMBA）高端研修班》结业证书，证书统一编号，加盖北京大学钢印。

八、	研修安排：
	1．培训时间：2012年02月28日至2014年2月28日，每两个月上课2-4天 2．招生人数：60人 3．培训地点：北京大学

九、	联系方式：
	咨询电话：010－62920618 62920617 传真报名：010－82414854 联系人：阴老师刘老师

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